中国两大互联网巨头进入全球最有价值品牌榜单前十名
|在全球100家品牌价值最高的企业中,中国占据14家,仅次于美国。
WPP和凯度华通明略(Kantar Millward Brown)当地时间28日在英国伦敦发布2018年BrandZ全球品牌价值100强排名,腾讯和阿里巴巴分列第5位和第9位,这是中国企业首次在前10名中占据2个席位。
俄罗斯卫星通讯社引述凯度华通明略官网消息,总部位于深圳的腾讯公司 2017 年曾进入BrandZ 排名前十位,该公司在过去的一年中不断壮大,2018年排在第五位,仅次于谷歌、苹果、亚马逊和微软 ,品牌价值为1790亿元(美元,下同,2406亿新元),比去年上涨65%。腾讯专注于在线游戏、应用程序、即时消息服务和在线支付,市值约为4900亿元,比美国最有价值的银行摩根大通更具价值。
阿里巴巴则以1130亿元的品牌价值排名第九。由于阿里巴巴将业务进一步扩展到移动支付和云计算等领域,因此品牌价值与去年相比几乎翻倍。
BrandZ负责人Doreen Wang表示,2018年的排名表明,腾讯和阿里巴巴克服了很多中国企业独有的困难,成为国际巨头。虽然阿里巴巴和腾讯在美国市场还处于起步阶段,但其他地区正在拥抱他们。阿里巴巴进入了巴西、智利和其他拉美国家,速卖通正在成为这些地方领先的电商平台。腾讯也在泰国和南亚市场获得了认同。
(德国之声中文网)《商报》写道:”技术至上:全球最有价值的品牌如今多被科技企业收入囊中。最昂贵的品牌是搜索发动机谷歌,在一年内市值上升23%,达到3021亿美元,成功捍卫榜首位置。这是市场排名BrandZ的最新结果。”
“谷歌、苹果、亚马逊领先并不稀奇。真正吸引眼球的是紧随其后的:中国品牌大步赶超。今年已有14个上榜。2006年BrandZ第一次公布排名的时候,前100名还仅有一家中国企业–中国移动。”
“2018年则是大翻转:曾被称为拷贝之国的中国成为排行榜上仅次于美国的品牌大国。两者相比,美国品牌价值上升了23%,中国则上升47%。”
“以腾讯为例:上涨65%,进入前十。品牌价值1790亿美元,已超过脸书而排名第五。特别是微信支付被市场研究者视为腾讯的王牌之一。”
“排行榜上跃升幅度最大的品牌也来自中国:电商京东上涨94%,以209亿美元的品牌价值排名59位。另两名增长最迅猛的是:阿里巴巴,品牌价值上升92%,首次进入前十;茅台,上升89%。”
Brandz的研究者指出,在数字化转型中,中国扮演领先角色。该排名除参考财务数据外,也对超过300万名消费者进行问卷调查。
今年排名前十的是:谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、Visa、麦当劳、阿里巴巴、AT&T。德国排名最靠前的是软件商SAP。前100名中有8家德国企业上榜,比去年多一家。美国有57家品牌进入前100。