新西兰航空公司领航世界安全宣传大片制作

“现在请各位注意,乘务员将向您展示本飞机的安全设备。”

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几十年来,被广为诟病的飞行体验环节中,除了航空安检和中间座位魔咒,就是刻意安排由空中乘务员殷勤演示安全带的系法和救生衣充气方法。有了视频显示器,空中乘务员就能站在一边(毫无疑问,他们为此乐不可支),由预先录制的安全宣传片代为完成这个任务。但问题在于,现在的安全宣传片也会像原来一样单调乏味,反而更容易让乘客忽视。

怎样才能解决这个问题呢?答案就是制作富有喜剧色彩的安全宣传片。

新西兰航空公司拥有飞机刚过 100 架,每年运送乘客 1400 万人,在航空业还属于相对较小的公司,但在航空安全宣传片理念方面,它可不容小觑。新西兰航空公司制作的安全宣传喜剧片(现在已然成为标准)共有十多部影片,它们有着电影大片的制作水准,充满诙谐幽默,它们不仅彻底改变了强制乘客观看的这些安全宣传片原来一成不变的套路,而且迅速引起轰动。

 

近年来,其他航空公司也纷纷开始在安全宣传中加入趣味元素。例如,美国达美航空公司已开始反复播放“趣味安全宣传片”。在这个以圣诞节为主题的宣传片中,乘客能看到圣诞老人和他的小精灵将氧气面罩戴在自己的脸上。今年另一个网上爆红的短片是《舞蹈进化史》中的歌曲《双重彩虹》(Double Rainbow)。甚至还有了反复出现的吉祥物:经常乘坐美国达美航空公司航班的乘客都知道一名红色头发的空中乘务员,她会向抽烟者做出“不准”的手势,她甚至还有一个昵称,“达美丽娜(Deltalina)”。

美国维珍航空公司也别出心裁,在 2007 年制作了一部幽默犀利的动画宣传短片。最近,它又制作了一部融合多种音乐元素的宣传片,其中有跳霹雳舞的儿童饶舌歌手和修女说唱歌手。

但论及制作安全宣传大片,能在网上引发巨大关注并进入影片热搜榜的,新西兰航空还是首屈一指。

这个小型国家航空公司制作的安全宣传片超越了提醒乘客怎样系紧安全带、佩戴氧气面罩以及禁止在卫生间抽烟这些目的:新西兰航空公司的安全宣传片在视频网站 YouTube 上的播放次数已经超过 7000 万次。

这些安全片的主角是霍比特人、全黑队(All Blacks,新西兰国家橄榄球队 2015 年获得橄榄球世界冠军阵容,演唱灵感来自《黑衣人》的音乐剧歌曲)、超级名模和另类明星,如资深喜剧演员贝蒂·怀特(Betty White)和健身大师理查德·西蒙斯(Richard Simmons)。

这些安全宣传片在新西兰航空公司品牌化、营销和社交媒体战略中发挥了重要作用。新西兰航空公司全球品牌发展负责人约迪·威廉姆斯(Jodi Williams)表示,“没有人预料到它(安全宣传片)产生的反响如此之好,当置身事外客观看待这事时,我们不由得惊叹‘我们做了很有意义的一件事’。”

安全宣传片大约每七个月就会有新的版本推出。最近一部宣传片就是对大银幕影星、新西兰谐星里斯·达比(Rhys Darby)和美国影星安娜·法瑞丝(Anna Faris)的致敬,在华纳兄弟在洛杉矶的露天片厂拍摄而成。

不过,宣传片有时也会事与愿违。

2014 年的安全宣传片《天堂里的安全》(Safety in Paradise Paradise)与美国杂志《体育画报》合拍,适逢该杂志创刊五十周年和年度泳装特辑。宣传片中超模克莉茜·腾根(Chrissy Teigen)、阿瑞尔·梅勒迪丝(Ariel Meredith)、汉娜·戴维斯(Hannah Davis)和杰西卡·戈麦斯(Jessica Gomes)身着比基尼泳装在库克群岛(该航空公司众多太平洋目的地中的一个)海滩上嬉戏的画面过于香艳,因而给新西兰航空公司带来了负面影响。有一个网上请愿活动要求将这个宣传片撤下飞机。

这些超模穿得至少比新西兰航空公司首部裸体安全宣传片中的人物要多。后者是 2011 年安全宣传片,由机组人员和一名飞行员着人体彩绘出演:这部《赤裸裸的安全要点》(Bare Essentials of Safety)是新西兰航空公司国内市场毫无保留、无隐藏费用活动的一个组成部分。但很快它就成为走红国际的热门视频,目前它在 YouTube 上的累积播放次数已高达约 750 万次。

不过,新西兰航空公司投入的是一件很有意义的事。类似的安全宣传片充斥生搬硬套、机械重复的安全规程、面无表情的模拟乘客、令人失望和不快的假设疏散,但新西兰航空公司却能将其变身为好莱坞大片式的、值得一看的迷你电影。 威廉姆斯表示,多亏有互联网,航空公司才知道,不仅乘客会注意,还有更多的潜在乘客也会注意这些宣传片,

“它(安全宣传片)的效果比任何人的预期都要好。这些安全宣传片的收益远远超出了安全宣传。”

自 2009 年的人体彩绘宣传片以来,安全宣传片预算得到增加,制作水准也得到提升。

2013 年的走向户外宣传片由英国电视探险家贝尔·格里尔斯(Bear Grylls)担纲出演,在新西兰南岛的阿斯帕林山国家公园(Mount Aspiring National Park)拍摄。威廉姆斯认为,安全宣传片《赤裸裸的安全要点》(Bare Essentials of Safety)“稍微突破了界限”,因为它是第一部在飞机外拍摄的安全宣传片。

随后,又有了格里尔斯出演的以爱好为主题的宣传片。两部宣传片都由《指环王》(Lord of the Rings)系列影片(在新西兰拍摄)导演彼得·杰克逊爵士(Sir Peter Jackson)担纲执导,片中演员和穿制服的人物也来自他的这个中土三部曲中的第二部。新西兰航空公司参与了托尔金(小说《指环王》原著作者)系列作品的推广,它不仅自称为“中土航空公司”,还在一些飞机上增加了这个系列电影中的徽记。

第一个“意想不到的短片”(“An Unexpected Briefing”)”播放次数突破 1300 万次,而 2014 续集“迄今最具史诗大片特质的安全宣传片”(“The Most Epic Safety Video Ever Made”) 的播放次数则接近 1600 万次,创下安全宣传片的播放记录。

威廉姆斯表示,新西兰民航局(CAA)对于具有横向思维的安全宣传片一直持认可态度,并接受以非常规方法吸引更多的乘客。这并不是说所有乘客都喜欢这种趣味宣传片。新西兰航空公司最新安全宣传片的受众往往还有不满的频飞乘客,在评论栏抱怨每次乘坐飞机都要被迫收看五分钟的短片。

威廉姆斯说,“显然,我们非常重视反馈意见……我们不时也会播放一个老式宣传片作为弥补,”

新西兰航空公司的安全宣传片是按电影制片厂的日程拍摄,规划和制作周期长达六个月。最新一部安全宣传片预计在南半球夏季推出。

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