鸿星尔克因给河南捐款上热搜销量暴增 能借机迎头赶上吗？

河南发生暴雨灾情后，一个据报快“倒闭”的中国国产品牌——鸿星尔克因向当地大手笔捐赠物资，而登上微博热搜，连带旗下产品的销售额也瞬间暴增。

鸿星尔克于周三（21日）在官方微博上说，“鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元（人民币，下同，约1000万新元）物资，驰援河南灾区”。

据报道，这条微博发布之初，并没有获得网民很多关注。不过，随着这则“鸿星尔克2020年的净利润是负2.2亿元，却花了5000万元驰援灾区”的消息不断发酵，大批网民涌入鸿星尔克的官方微博并转发贴文，成功让鸿星尔克“火出圈”，相关话题更持续登上微博热搜，有的还冲上榜单第一。

许多网民表示心疼鸿星尔克，并称“感觉快倒闭了还捐这么多”。

随后，网民为了支持鸿星尔克，纷纷涌入鸿星尔克的直播间。根据飞瓜数据，鸿星尔克抖音官方直播间22日晚的在线围观人数最多时达4.9万人，卖出7万件，销售额近千万元。这也让鸿星尔克官方旗舰店在抖音站内直播带货榜，冲到了榜单第一的位置。

此后几天，鸿星尔克在中国多地的线下门店，据报也同样销售火爆。有网民爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空。另外，中国电商平台京东昨天（24日）发布的报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

资料显示，鸿星尔克创立于2000年，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

不过，由于在品牌方面没有优势，鸿星尔克难与其它中国国产品牌竞争。2020年，鸿星尔克营收达28.43亿元。作为对比，安踏2020年营收355.1亿元，李宁2020年营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。

对于公司“濒临破产”的说法，鸿星尔克总裁吴荣照昨天回应称，公司虽然正面临艰难的转型过程，但也没有像许多网友所调侃的“快破产”。对于自己为灾区尽的这份力量，意外得到网民们的力挺和关爱，感觉受宠若惊。

若非登顶微博热搜，“鸿星尔克”这个名字似乎早已淡出主流视野。

在这条名为“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜下，评论区的画风也的确有所不同——相比起称赞，更多的网友表达了自己的担忧：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”，甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。

事实上，这并不是鸿星尔克第一次引发大范围舆论关注。

今年3月，流量艺人王一博与耐克解约后，鸿星尔克就在微博隔空喊话道：“21年的中国运动品牌——鸿星尔克，向@UNIQ-王一博先生发出合作邀请，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界。”

不过，这件一度登上热搜的单方互动最终并未成行。2021年4月29日，国产品牌安踏官宣王一博成为品牌全球首席代言人。

鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门，在全球开有7000余家门店。

实际上，2005年鸿星尔克在新加坡上市时，它是中国第一家海外上市的运动品牌。“鸿星尔克，to be NO.1”的广告语也在电视上反复播放。

彼时，国产品牌正迎来黄金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。

但2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。

2005年至2015年间，鸿星尔克的营销重点是网球赛事，曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。

2016年里约奥运，鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。

不过，由于产品定位偏差，该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。

进入转型期，鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。

2020年，在公司20周年庆上，鸿星尔克董事长吴荣照明确，品牌升级策略的定位是“科技新国货”。

今年3月，鸿星尔克发布一款人工肌肉跑鞋，意在为自己的科技牌加码。4月，与中国轮滑协会的官方赞助商，踏足滑板运动。

这些尝试，能拉回掉队的鸿星尔克吗？