John Key总理：Letterman节目公关费用花得值

总理约翰.基2009年的旧账被翻了出来，当时他上美国著名电视节目The Late Show with David Letterman。节目中，身兼新西兰旅游部长的约翰.基向数百万美国观众陈述了应该访问新西兰的10大搞笑理由。最新披露出的消息是，为了能让约翰.基上这个节目，新西兰旅游局支付了约1万新币给美国一家公关公司，旅游局认为这个钱花得很值得。

2009年9月，约翰.基总理趁在纽约参加联合国气候变化峰会、联合国安理会核不扩散与核裁军峰会的时候，作客美国哥伦比亚广播公司知名电视节目 The Late Show with David Letterman。节目中，主持人David Letterman 询问约翰.基新西兰连续6年入选世界最佳旅游地排名表前5名一事，身兼新西兰旅游部长的约翰.基，于是花了10分钟向数百万美国观众陈述了应该访问新西兰的10大搞笑理由。

其中一条理由是：哪位美国人在未来30天访问新西兰，他将去机场接机。

还有一个理由是：新西兰很像英格兰，但是没有英格兰人的架子（”Its like England without the attitude”）。

再有一条理由是：“我们在道路左边驾驶，像英国人和Lindsay Lohan。”（被誉为好莱坞小天后的电影明星Lindsay Lohan因为醉酒驾车而臭名远扬）。

当然，也不是所有的理由都那么搞笑，比如，有一个理由是新西兰的70%的电力都是水利发电。

约翰.基给出的第一条理由、也是最主要的理由是：“不像世界上其他人，我们仍旧喜欢美国人”。

约翰.基2009年的那趟美国旅行，可以说是新西兰同美国改善关系的破冰之旅。在这之前，由于新西兰实施无核政策，拒绝美国核动力船只访问新西兰，两国关系多年陷入冷淡。

虽然约翰.基作客Late Show节目发生在近两年前，但好事的媒体最新挖掘出有关新消息，说是为了能让约翰.基上这个节目，新西兰旅游局支付了约1万新币给美国一家公关公司——Hill & Knowlton，由这家公司负责同节目组协商，安排约翰.基在节目中接受采访。

本周二，新西兰电台报道，新西兰旅游局每月支付2万至3万新币给Hill & Knowlton，请这家公司在美国推广新西兰的形象。

不过，新西兰方面不需要向Letterman节目组提供费用，相反，约翰.基还得到了Letterman节目组提供的$250出场费，这是美国演员协会（actor’s guild）所规定的。约翰.基将这笔钱捐给了慈善机构。

约翰.基认为新西兰旅游局在美国雇请公关公司帮助在美国本土推广新西兰形象是值得的。

他说：“在美国市场，你需要PR公司。” 

约翰.基表示，这种做法很寻常，并不是什么新事物。

他说：“事实上，前工党政府总理Helen Clark上《探索频道》（Discovery Channel）的时候，新西兰支付了$250,000 。”

新西兰旅游局总裁Kevin Bowler先生认为，美国PR公司的工作物超所值。

他说，这个价钱要比在这个节目中做广告便宜多了，而且，做广告只能30秒，而约翰.基在节目中面对数百万观众侃侃而谈了10分钟。如果加上从YouTube观看这个节目的观众，那观众人数就更多了。

Bowler先生说：“这是我们过去几年来做得最划算的一件事。”

据悉，Hill & Knowlton公共关系公司在2010年安排过美国著名电视节目《美国明日10大顶级名模》（America’s Next Top Model ）裁判 Tyra Banks访问新西兰，并对这一访问进行了拍摄。另外，该公司还安排了电影《最大的失败者》（Biggest Loser）今年早些时候在新西兰拍摄。

为了能够让约翰.基上David Letterman的节目，新西兰旅游局和公关公司动了不少脑子，提前9个月就开始做准备。

2009年1月，约翰.基给David Letterman先生写了封信，邀请对方来新西兰旅游，同时还给他寄去了一段他出面录制的录像——“David Letterman应该访问新西兰的10大理由”。

估计新西兰国家总理的热情举动让David Letterman先生非常受用，再加上美国公关公司的努力，9月份，当约翰.基到达纽约后，他终于如愿以偿被邀上电视节目，并在节目现场以开玩笑的口吻陈述了美国人应该到新西兰旅游的10大理由，节目引起了观众们的很大兴趣。